Reviravolta: a estratégia de IA da Apple, antes ridicularizada, agora funciona

A Apple atingiu US$ 5 trilhões em valor de mercado em julho de 2026, tornando-se a 2ª empresa da história a chegar lá, atrás da Nvidia. A cautela da companhia com investimentos em IA, antes criticada, virou vantagem enquanto investidores fugiam de ações de tecnologia e semicondutores.

Nos últimos anos, a estratégia de IA da Apple foi alvo de muitas piadas na indústria de tecnologia. O lançamento do chamado Apple Intelligence chegou a parecer uma farsa, especialmente por causa dos sucessivos atrasos na tão aguardada versão aprimorada da Siri com IA.

Mas, de repente, a cautela da empresa mostra-se um movimento inteligente.

Mal fez sua estreia histórica como a primeira companhia avaliada em US$ 1 trilhão, e agora a Apple foi declarada uma empresa de US$ 5 trilhões, atrás apenas da Nvidia. E a estratégia de IA da marca é apontada como um dos principais motivos para isso.

O jornal The Guardian sugere que a Apple se beneficiou de investidores “fugindo de ações de IA e semicondutores em meio a uma venda generalizada de tecnologia”. Em outras palavras, a cautela da Apple na corrida por investimentos em IA está compensando.

“De alguma forma, fazer quase nada com IA acabou se tornando a estratégia de IA que todo mundo queria.”

“Todo o lixo que a Apple levou por não apostar tudo em IA. Espero que façam desfiles de vitória com essas entrevistas.”

— Comentários de usuários no Reddit

Claro que isso não significa que a Apple tenha ignorado totalmente a IA. Na prática, esse pode ser um raro caso de “fracasso que virou sucesso”. Os atrasos da Siri com IA deram tempo para a empresa observar os primeiros sinais de estouro da bolha de IA.

Nesse período, a Apple voltou seu foco para modelos de IA executados diretamente nos dispositivos. Trata-se de uma estratégia inteligente, pois dispensa o investimento de bilhões em GPUs.